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来源:通信信息报
近日，雅虎公布了第二季度财务报表，数据显示其网络广告业务持续看好。
虽然关于网络广告的利好消息不断，然而用户的认可度不高等问题却一直困扰着网络广告的发展。网民如何看待网络广告，对网络广告又有什么样的期许呢？本期的“指南针网络调查”显示，网民对网络广告的认可度不高，还有待于市场进一步考验。
1．您经常点击或阅读网络广告吗？
A、经常 12．17％
B、有时 45．22％
C、很少 37．39％
D、从来不点击 5．22％
点评：网络广告已经成为互联网的一大关键词。毋庸置疑，其强大的交互性和纵深性有着传统广告模式难以比拟的优势，同时一些富有表现力的内容吸引了不少网民，加上其拥有不受时间、地域限制的天然优势，使得网络广告成为广大网民网络生活中的一部分。但网络广告的大量充斥，难免令一些网民心生厌烦，出于对广告的厌烦也使得不少网民很少点击或阅读网络广告。
2、在您印象中网络广告如何？
A、可以接受 18．26％
B、完全可以接受 6．96％
C、不是十分接受 48．70％
D、十分厌烦 24．35％
E、说不清楚 1．73％
点评：调查数据揭示了一个令人尴尬的事实，即用户对网络广告的接受度甚低。需要指出的是一些弹出式或带强迫性质的网络广告直接影响了网民的上网速度，点击率固然是网络广告所追求的，但效果更应当是网络广告追求的真谛。对网络广告不是十分认可的网民占到了七成以上，看来网络广告若要得到用户的充分认可还有一定距离。
3、您一般在哪里接触到网络广告？
A、网站 63．72％
B、论坛 5．31％
C、电子邮件 19．47％
D、即时通信如QQ、MSN上 6．19％
E、搜索引擎 4．42％
F、其他 0．89％
点评：广告一方面需要的是吸引眼球，另一方面更需要实实在在的受众群，网络广告也不例外。网站尤其是门户或知名网站是网络广告主要的投放点，高访问率是那些网站的主要特点，投放到那些网站也算是有的放矢。而电子邮件作为网民最基本的互联网应用之一，其具有的独特魅力，使得网络广告自然不会放过这一兵家重地。近年来异军突起的即时通信、搜索引擎、论坛等互联网应用广聚相当人气，由此不难理解为什么网络广告会青睐于此。
4．您所接触到的网络广告一般以什么形式出现？
A、横幅式广告 24．56％
B、按钮式广告 11．40％
C、游动式广告 17．54％
D、弹出式广告 23．68％
E、文本链接广告 8．77％
F、电子邮件广告 6．14％
G、收放式广告 1．75％
H、书签和工具栏广告 3．51％
I、全屏式广告 2．63％
J、其他 0．00％
点评：网络广告的表现形式多样。其中应用最多的是横幅式、弹出式等广告，横幅式广告作为最早出现的网络广告形式，是以GIF、JPG等格式建立的图象文件，有着强大的表现力，通过一些插件或者多媒体文件实现广告效果。而游动式、弹出式广告则利用技术支撑，趋向于强制性的阅读，如果不细加考量网民情绪的话，也算是广告的一大胜利。其他如文本链接、按钮式、电子邮件等广告形式也有一定话语空间。
5．您最讨厌的是哪种网络广告形式？
A、横幅式广告 5．22％
B、按钮式广告 6．09％
C、游动式广告 24．35％
D、弹出式广告 26．96％
E、文本链接广告 6．09％
F、电子邮件广告 8．70％
G、收放式广告 2．61％
H、书签和工具栏广告 1．74％
I、全屏式广告 16．52％
J、其他 0．87％
点评：相信有不少的网民都有过这样的遭遇：在登录一些网站时，均会出现一条弹出式广告，窗口上出现另外一个显示广告内容的窗口。这种强迫阅览的广告样式，直至今日，仍为大部分网站沿用。类似情况的有游动式广告，在打开网页的同时，很可能晃得你眼花缭乱。适得其反，这两大网络广告形式并未能取得预期的理想效果，不堪这些广告骚扰的广大网民表达出强烈的反感。为此网络广告商应该仔细解读网民意见，制作友好界面的网络广告，减少用户的反感度。
6．您有无经常使用广告拦截工具？
A、经常 14．04％
B、偶尔 57．02％
C、从不 27．19％
D、不一定 1．75％
点评：网络广告自出现以来，广告和反广告的战争就从来没有停止过。在不少网民的期许中，拦截弹出广告的一些工具已被广泛应用。调查数据亦显示，大部分网民使用过或经常使用广告拦截工具。不能否认的是，广告拦截工具对于抵御广告的带宽占用，提高利用效率都有一定的积极意义，市场前景十分广阔，但这也成了网络广告业成长路上的一个难言痛楚。
7．您看到最多的是哪方面内容的网络广告？
A、汽车 9．57％
B、电子产品 37．39％
C、食品 2．61％
D、健康与美容 15．65％
E、住房 6．96％
F、电影、音像 13．91％
G、书籍 6．09％
H、医药 0．87％
I、旅游 0．87％
J、其他 6．09％
点评：一般来说，网络广告的受众是最年轻、购买力最强的群体，因此很多产品比如数码类电子、健康美容、电影音像等产品成为网络广告的主打内容。此外，近年来被称为朝阳产业的汽车、房产家居等行业也开始大量投放网络广告，业内分析人士指出，汽车厂商为了能够在更为激烈的市场环境中生存，高效、多方位的网络渠道宣传开始成为突破的重要环节，类似的有房产行业。
8．您觉得网络广告的哪方面内容最需要加强？
A、广告出现的友好性(应征询用户同意) 36．52％
B、广告内容真实性 26．96％
C、广告内容质量 11．30％
D、广告的隐私性 6．09％
E、广告出现频率 8．70％
F、广告规范性 7．83％
G、广告形式 2．61％
H、广告内容丰富性 0．00％
I、其他 0．00％
点评：网络广告的商业价值自然无可辩驳，但存在的隐患也不容忽视，其中最需要加强的是自身的友好性，调查数据亦充分说明了这点。但我们也欣喜地看到，调查中网民对网络广告的内容丰富性和表现形式均有很高的认可，从侧面反映了网络广告已经有了相对成熟的表现模式和内容含量。
从本期“指南针网络调查”数据综合来看，网络广告的市场认可度仍须进一步提升，只有两成多网民对网络广告比较认可，这势必要求引起我们的广泛关注。互联网泡沫时代已开始远去，广告投放与网民需要的信息之间存在的断裂，阻滞了网络广告的持续辉煌。所以业内不时有悲观声音出现，认为网络广告的实际价值在传播中往往要大打折扣；但一些乐观的评论则认为互联网还是广告商青睐的对象，将成为互联网经济的主旋律，在畅想美好未来的同时，广告商不要忘记继续了解、加强和网民的沟通。应着手消释用户心中芥蒂，打造更多界面友好、内容真实、趣味更强的广告节目，并注意提升规范化应用，这样于网络广告的未来，乃至于互联网的发展都将产生深远影响。
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